Adidas apuesta por el mercado femenino para aumentar ventas y ingresos

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Adidas apuesta fuerte por el sector femenino para aumentar sus ventas

En un intento por frenar la creciente fortaleza de Lululemon en el segmento femenino, Adidas ha decidido centrarse en captar a las mujeres para aumentar sus ventas e ingresos. La firma deportiva está valorando la opción de abrir establecimientos dedicados exclusivamente a las mujeres, reconociendo la importancia del nicho femenino en su estrategia comercial.

Una apuesta arriesgada con potencial de crecimiento

El CEO de Adidas, Bjørn Gulden, señala que las tiendas exclusivas para mujeres son un concepto que la compañía planea poner a prueba y potenciar en el futuro. Con la apertura de dos tiendas para mujeres en Arabia Saudí y Dubai, Adidas está apostando por un enfoque más definido hacia el público femenino.

Inversiones estratégicas y enfoque en el consumidor

Además de las tiendas exclusivas para mujeres, Adidas sigue invirtiendo en conceptos de venta minorista y en establecimientos emblemáticos en todo el mundo. Con el objetivo de cerrar 2024 con 300 nuevos establecimientos, la empresa alemana busca recuperar la participación perdida en el mercado femenino.

Un futuro prometedor para Adidas

A pesar de la competencia de Lululemon en el segmento femenino, Adidas muestra una fortaleza en las ventas subyacentes y se prevé un crecimiento en las ventas neutrales en términos cambiarios. Con esfuerzos para aumentar el beneficio operativo y el impulso de la venta directa al consumidor, Adidas avanza a pasos agigantados para consolidarse como la marca de confianza de las mujeres en el mundo del deporte.

Resumen de la noticia

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1. Adidas busca captar al sector femenino para aumentar sus ventas e ingresos, considerando abrir establecimientos dedicados exclusivamente a las mujeres.
2. La compañía ha logrado un crecimiento del 10% en las ventas neutrales en términos cambiarios y se acerca a su objetivo de margen ebit a mediano plazo del 10%.
3. Adidas valora las tiendas solo para mujeres como un concepto a probar en el futuro, habiendo abierto ya dos establecimientos en Arabia Saudí y Dubai.
4. La empresa sigue invirtiendo en tiendas insignia en todo el mundo, incluyendo en Los Ángeles, Seúl, São Paulo, China y una tienda temporal en París, con el objetivo de cerrar 2024 con 300 nuevos establecimientos.
5. A pesar del crecimiento de Lululemon en el segmento de ropa deportiva femenina, Adidas avanza rápidamente para recuperar la participación perdida, centrándose en la innovación, la expansión de los deportes locales y el fortalecimiento de las asociaciones mayoristas.